Trong quá trình toàn cầu hóa và hội nhập kinh tế quốc tế, cùng với sự phát triển mạnh mẽ của công nghiệp 4.0, mỗi quốc gia đều phải cạnh tranh với các quốc gia khác nhằm thu hút đầu tư, khách du lịch, thúc đẩy xuất khẩu. Các quốc gia luôn ngày càng hướng đến trở thành các trung tâm về kinh tế, văn hóa trên thế giới, nâng cao khả năng cạnh tranh, thu hút đầu tư, nhân lực và tạo uy tín, danh tiếng cho quốc gia.
Môi trường cạnh tranh trên toàn cầu thúc đẩy Việt Nam luôn nỗ lực tạo dựng thương hiệu và quảng bá những đặc tính khác biệt của sản phẩm, doanh nghiệp vì thực tế cho thấy quốc gia nào có một thương hiệu mạnh mẽ thì quốc gia đó sẽ dễ dàng xuất khẩu được sản phẩm, dịch vụ của mình, phát triển sản xuất hàng hóa, dịch vụ, phát triển du lịch và thu hút đầu tư.
Chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam được ra đời từ năm 2003 là một chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn của Chính phủ, được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt theo Quyết định số 253/2003/QĐ-TTg ngày 25 tháng 11 năm 2003 và giao Bộ Công Thương là cơ quan thường trực, chịu trách nhiệm phối hợp với các Bộ, ngành triển khai nhằm mục tiêu xây dựng và quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam là quốc gia có hàng hóa, dịch vụ chất lượng, tạo dựng uy tín và nâng cao sức cạnh tranh cho các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế. Tiêu chí của chương trình là chất lượng, đổi mới, sáng tạo, năng lực tiên phong.
Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2022 với chủ đề: “Thương hiệu quốc gia Việt Nam - Nâng tầm vị thế, chắp cánh bay xa”
Ngày 20/4/2022 tại Hà Nội, Cục Xúc Tiến thương mại - Bộ Công Thương và Ủy ban Nhà nước về người Việt Nam ở nước ngoài cùng các đối tác trong nước và quốc tế đồng tổ chức Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2022 với chủ đề: “Thương hiệu quốc gia Việt Nam - Nâng tầm vị thế, chắp cánh bay xa”. Diễn đàn là một trong các sự kiện quan trọng trong khuôn khổ Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2022 diễn ra từ ngày 17/04/2022 đến ngày 24/04/2022. Diễn đàn với nhiều chủ đề được các doanh nghiệp quan tâm như: (1)Thương hiệu quốc gia trong mối tương quan với thương hiệu sản phẩm/thương hiệu doanh nghiệp; (2) Kinh nghiệm quốc tế về xây dựng thương hiệu quốc gia thành công; (3) Định vị và nâng tầm thương hiệu Việt trong xu thế hội nhập; (4) Những giải pháp để hỗ trợ doanh nghiệp vượt qua thách thức, tiếp tục xây dựng, phát triển và quản trị thương hiệu một cách chuyên nghiệp, đặc biệt là quảng bá thương hiệu Việt thông qua mạng lưới các Trung tâm thương mại do người Việt Nam ở nước ngoài.
Thứ Trưởng Đỗ Thắng Hải phát biểu khai mạc Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2022
Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Việt Nam là hoạt động thường niên quan trọng nhằm tăng cường nhận biết trong đại chúng và cộng đồng doanh nghiệp về Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam và các doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia, đồng thời giúp trang bị thêm kiến thức cho cộng đồng doanh nghiệp về tầm quan trọng của việc xây dựng và phát triển thương hiệu trong hoạt động sản xuất kinh doanh. Từ đó xây dựng thương hiệu quốc gia với hình ảnh Việt Nam là một quốc gia có uy tín về hàng hóa với chất lượng cao, tăng niềm tự hào và sức hấp dẫn của đất nước và con người Việt Nam, góp phần thúc đẩy phát triển ngoại thương và nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia.
Theo báo cáo gần đây về định giá thương hiệu của Brand Finance, năm 2021, do ảnh hưởng nghiêm trọng của đại dịch Covid - 19 tới kinh tế toàn cầu, nhiều nước đã không duy trì được thứ hạng Thương hiệu quốc gia như năm 2020 nhưng Việt Nam đã duy trì vị trí thứ 33/100 top giá trị Thương hiệu quốc gia mạnh trên thế giới. Về giá trị Thương hiệu quốc gia Việt Nam, năm 2021 tiếp tục tăng 21,6% so với năm 2020, từ 319 tỷ lên 388 tỷ USD. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã ý thức được vai trò quan trọng của thương hiệu giúp gia tăng giá trị cho sản phẩm cũng như giá trị của doanh nghiệp. Các doanh nghiệp đã từng bước xây dựng, phát triển và quảng bá thương hiệu của mình một cách chuyên nghiệp, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và khẳng định vị thế trên thị trường trong và ngoài nước.
Xây dựng thương hiệu quốc gia không chỉ dừng lại ở một một nhãn hiệu, biểu tượng cho sản phẩm hay cho quốc gia mà phải phát triển chiến lược dài hạn liên quan đến các mục tiêu về xã hội, chính trị, kinh tế của quốc gia bằng cách tập trung vào sự khác biệt, tạo ra giá trị cốt lõi để hình thành một thương hiệu riêng, bền vững. Thương hiệu quốc gia Việt Nam sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh vượt trội và bền vững so với các quốc gia khác, khi tạo được thương hiệu quốc gia thì doanh nghiệp cũng có nhiều lợi thế trong kinh doanh. Thương hiệu tạo ra những lợi ích thiết thực cho Việt Nam cũng như tăng hiệu quả đầu tư từ các nước khác, thúc đẩy phát triển trong nước, góp phần tăng các giá trị bản sắc của Việt Nam. Xây dựng thương hiệu sẽ tác động đến mọi hoạt động từ xúc tiến đầu tư, du lịch đến các chính sách, từ đó thúc đẩy tăng trưởng kinh tế. Xây dựng thương hiệu quốc gia sẽ giúp thay đổi nhận thức và định vị về hình ảnh của Việt Nam trong khu vực và toàn cầu. Ngoài xác định thương hiệu gắn với những sản phẩm, dịch vụ có thế mạnh của Việt Nam, cần phải xây dựng thương hiệu gắn với các giá trị vô hình mang bản sắc văn hóa, tạo ra giá trị cảm xúc khi nhắc đến Việt Nam. Các giá trị đó sẽ tạo ra thương hiệu quốc gia giúp các doanh nghiệp Việt Nam cạnh tranh hiệu quả, thu hút nguồn lực vàvốn đầu tư nước ngoài.
Tin bài và ảnh: TS. Trần Thị Thu Hiền
Phòng Thông tin, Thư viện và Xúc tiến Thương mại - VIOIT